「推し活」とは？
活動内容・消費行動や人気のグッズ・イベントを紹介

「推し活」について、SNSやニュースなどで言葉を聞いたことはあるものの、詳細がわからない方もいるかもしれません。近年、推し活はますます盛り上がっており、市場規模も拡大が見込まれています。

本記事では、推し活が流行している理由や具体的な活動内容、人気のグッズやイベントを詳しく紹介します。今後の市場の見込みも紹介するので、推し活マーケティングへの参入を考えている方はぜひ参考にしてください。

推し活とは、アイドルやキャラクター、俳優、VTuberなど、自分の「推し」に対して行うファンの活動全般をさします。「推し」は、自分がとくに好きで応援している対象をさす、「推す（応援する）」から派生した言葉です。

仕事のように計画、努力して積極的に行う推し活は「推し事（おしごと）」と表現されることもあります。近年は、アイドルやアニメキャラクター以外にも、スポーツ選手やお笑い芸人、プロゲーマーなど、幅広い業界で推し活ビジネスの取り組みが進められています。

推し活の普及状況は、コロナ禍前後で変化が見られます。コロナ禍でイベントへの参加や外出が制限されるなか、世間では自分の好きな物事にお金や時間を消費する傾向が比較的強くなりました。

2022〜2023年以降に規制が緩和され、娯楽への消費が加速した他、SNSの普及とともに自分の好きな物事を発信する機会が増えたことが、推し活の市場規模拡大の要因のひとつとされています。2021年には「推し活」がユーキャン新語・流行語大賞にもノミネートされ、メディアでも「推す」や「推し」がよりカジュアルな言葉として使われるようになりました。

消費者庁の調査では、その場でしか得られない体験にお金や時間を使う「トキ消費」への移行が若者の消費行動に取り上げられています。推し活もトキ消費のひとつです。推す対象がいることは仕事へのモチベーションや精神的な充足に繋がっているとし、推し活を行うことはポジティブに捉えられています。

出典：国民生活センター「推し活」を知る

推し活で推す対象は、3次元の人物、2次元のキャラクター、人物以外など様々です。具体例には以下のものが挙げられます。

上記のとおり、人それぞれの趣味・嗜好に応じて、幅広いジャンルが推し活の対象とされます。

前述のとおり、推し活は自分が推している対象を応援する行動全般をさします。推し活の具体例は以下のとおりです。

上記はあくまで一例であり、推し活の具体的な行動に定義はありません。推しに関連する様々な行動を総称して「推し活」と呼びます。

推し活と似た意味で使われる言葉には「オタ活」をはじめとする様々な用語があります。推し活やオタ活は、業界やファンコミュニティでは微妙なニュアンスの違いで使い分けられることがありますが、ほぼ同義です。

推し活の関連用語と概要は以下のとおりです。

上記の多くは推しに対する応援活動の意味で使われます。コミュニティや場面によって異なるため、微妙なニュアンスの違いが含まれるケースもあるかもしれません。

ただし、これらの用語にはあくまで内輪同士で使うことが主流のものもあるため、扱いには注意が必要です。

推し活では様々なグッズが展開されています。人気のある推し活グッズの一例は以下のとおりです。

　●     アクスタ

　●     チェキ

　●     缶バッジ

　●     推しぬい（ぬいぐるみ）

　●     うちわ

　●     ペンライト

上記の他、自分の持ち物を推しのメンバーカラー（通称：推しカラー）にあわせる人も多くいます。人気の高い推し活グッズであるアクスタや、推しカラーについてより詳しく知りたい方は、以下の記事もあわせてご覧ください。

▶関連記事：アクスタ（アクリルスタンド）とは？使い方や推し活グッズとして人気な理由を紹介
▶関連記事：推しカラー（推し色）とは？ファンが楽しむ理由や役割、人気の推し活グッズを紹介

期間限定コラボや誕生日/記念日イベントなど、希少性を演出するイベントも人気です。誕生日は「生誕祭」と呼ばれ、限定グッズの販売やイベント開催も少なくありません。SNSでは「#〇〇生誕祭」と、ファン同士がハッシュタグをつけて盛り上がるケースもあります。

コラボ企画は、飲食店やコンビニなどとのコラボが人気です。コラボしたお店でしか買えない推し活グッズや、特定の商品を注文するともらえるグッズの展開などがあります。

ライブや握手会などの体験型イベントは、トキ消費の傾向がある10〜30代を中心に人気が高い推し活です。消費者庁のアンケートでは、10代で約30%、20代で約35%、30代で約24%の人が「今しかできない参加型の体験やコンテンツにお金を使う」と答えています^※。

トークや質問コーナー、撮影会などファンサービスが中心の「ファンミ（ファンミーティング）」も人気です。自分が推している対象と触れ合える非日常の体験は、ファンにとってとても魅力的でしょう。

※出典：消費者庁「令和4年版消費者白書 第1部 第2章 第2節　(1)若者の消費行動」

推し活は特定の世代だけではなく、幅広い世代で人気です。ビデオリサーチが15歳以上を対象に行った調査によると、Z世代（15〜26歳）では62%以上、Y世代（27〜42歳）では40%以上、X世代（43〜58歳）では27%以上、X世代以上の59～69歳の層では24%の人は「推し」がいると回答しています^※。

また、15～42歳の層では、推しの対象としてアイドルやアニメ・漫画キャラクターの人気が高い一方、43歳以降の層では、歌手・バンド・音楽家が最も人気です^※。43歳以降の層では長年活動を続けているアーティストを推している人も多く、推し歴が10年を超えているコアなファンの割合が高い傾向にあります。

若いを中心に人気の推し活ですが、中高年でも4人に1人は「推し」がいる昨今の現状を見ると、推し活は年齢問わず幅広い世代で人気であることがわかります。

※出典：ビデオリサーチ「中高年も4人に1人は「推し」がいる時代　2024年「推し活」の実態を調査データから紐解く」

推し活の市場拡大に伴い、推し活ビジネスも注目されています。推し活ビジネスとは、推し活を行う消費者のニーズに応じた商品やサービスを提供するビジネスモデルです。推し活を意識したマーケティング戦略は「推し活マーケティング」と呼ばれます。

推し活マーケティングを成功させるための具体的なポイントの一例は以下のとおりです。

　●     推す対象であるタレントやキャラクターを主役にして商品をPRする

　●     形や記憶に残るものにする

　●     SNSで共有しやすいものにする

　●     推しのキャラクター性と商品をマッチさせる

推し活をしている人は、商品やサービスではなく、推す対象に強い魅力を感じています。そのため、商品やサービスでは推す対象を全面に押し出し、、PRでもより推しを感じられるようにすると良いでしょう。

また、写真に撮って記憶に残せるものも良いですが、手にとって形に残る商品にすると、ファンにとっての価値がより高まります。

さらに、現代のマーケティングでは、拡散性の強いSNSでの共有しやすさは重要です。SNSは、ファンにとって自分の推し活をアピールできる場や、同じ対象を推すファン同士がつながる場でもあります。SNSでの共有しやすさを意識すれば、広告効果が倍増し、コアファンや新規層の獲得も期待できるでしょう。

ハローキティやポムポムプリンで有名なサンリオは、推し活グッズを展開する企業のひとつです。サンリオキャラクターのグッズを多数展開しており、SNSで推し活に使われるハッシュタグ「#推しのいる生活」も積極的にアピールしています。

サンリオは、サンリオキャラクターが好きな人向けのグッズだけでなく、推しのアイドルやキャラクターのグッズを収納できるアイテムを多数販売しています。「うちわケース」や「アクリルスタンドホルダー」、「ぬいぐるみポーチ」など、推しのグッズを可愛く持ち運べる商品がその一例です。 

さらに、推しを象徴する色のグッズや服を購入して身につけるファン向けに「推しカラー」に対応するグッズも展開しています。推しカラーとは、自分の推しを象徴する色のことです。価格も手頃で、大人から子どもまで気軽に購入できます。

その他、女性をメインのターゲット層にしているしまむらや、女性人気が高いキャラクターが登場する呪術廻戦など、様々なお店やアニメなどともコラボしています。これらのグッズがSNSやメディアで拡散されれば、サンリオの広告効果も期待できるでしょう。

推しのグッズはもちろん、推し活のサポートアイテムを探している新規顧客を獲得できる工夫がなされた事例のひとつです。

コスメティックブランドであるロクシタンジャポンは、6つ子のキャラクターが登場するアニメ作品のコラボ商品でも話題になった企業です。アニメに登場するキャラクターにはイメージカラーがあり、それぞれの色に合わせた商品が販売されました。

実写版では女性に人気が高いアイドルグループが出演し、それぞれのキャラクターを演じています。アニメとアイドル、イメージカラーをうまく活用して非売品グッズの抽選キャンペーンも開催されました。

アニメファンとアイドルファンの両方を取り込みつつ、SNSを中心に話題を集めた事例です。

推し活マーケティングへの参入を考えているなら、ぜひ「推し活グッズEXPO」にご来場ください。推し活グッズEXPOは、推し活をテーマにしたBtoBの専門展で、「推し」ビジネス参入で新たな販路の創出を目指す企業のリード獲得や受注につながる展示会です。

「ライフスタイルWeek」の12ある構成展示会のひとつで、約1,100社が出展、約5万名のバイヤーが来場を予定しています。

来場登録すれば無料で入場可能で、推し活ビジネスに関する情報収集の他、新たな市場開拓や関連企業の接点を持つ場として、推し活グッズの製造・販売に関する情報収集にご活用いただけます。

また、推し活関連製品の製造やサービス提供、OEMの受注などを行っている企業様は、出展側での参加も可能です。自社製品アピールの場や、新規リードの創出・受注につながる顧客獲得の機会としてご活用いただけます。

推し活ビジネスへの参入や他社とつながる機会を求めている方は、ぜひご来場ください。

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