聖地巡礼とは？
経済効果や成功事例、ビジネス参入のポイントを詳しく解説

アニメや映画の舞台となった地を訪れる「聖地巡礼」は、ファンにとって作品の世界を体感できる特別な体験であり推し活のひとつとして楽しまれています。また、地域にとっては観光需要を生み出す新たなチャンスです。聖地巡礼が地域経済に与える影響は大きく、多くの企業や自治体が事業展開を進めています。

本記事では、聖地巡礼が注目される背景から経済効果・成功事例・ビジネス参入のポイントまで、企業が知っておくべき情報を詳しく解説します。推し活市場において聖地巡礼をビジネスに活かしたい方は、ぜひ参考にしてください。

聖地巡礼は単なる観光とは異なり、物語の追体験・コミュニティ形成・SNS発信・限定グッズの収集・イベント参加など多様な楽しみ方が含まれます。

近年は訪日観光客の新たな目的としても注目されており、地域資源を活用した観光施策として自治体や企業による取り組みが広がっています。

聖地巡礼が急速に普及した背景には以下3つの社会変化が関わっています。

①     体験価値を重視する消費者意識の変化
②     SNSによる情報拡散とコミュニティ形成
③     外国人観光客のコンテンツ需要増加

第一に、人々の関心が「モノ消費」から「コト消費」や「トキ消費」へと移り変わり、旅行者は一般的な観光地見学では得られない特別で唯一無二の体験を求めるようになりました。

また、SNSの普及によって聖地巡礼の様子が写真や動画で拡散され、ファン同士の情報共有や新しい参加者の呼び込みにつながっています。SNSを通じた発信は推し活との親和性が高く、ファンが自らの体験を共有する動きが市場拡大をさらに後押ししています。

2016年には「聖地巡礼」が新語・流行語大賞のトップ10に選ばれ、映画「君の名は。」の舞台となった岐阜県飛騨市や東京都内の各地に多くのファンが訪れるなど、社会現象として広く認知されました。

さらに、日本のアニメやマンガ文化に対する海外からの関心の高まりも追い風となっています。外国人観光客にとって、作品の舞台を巡ることは日本を訪れる大きな動機のひとつとなっておりインバウンド需要の拡大に直結しています。

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聖地巡礼によって、これまで観光地として注目されてこなかった地方都市や町にも、全国や海外から多くのファンが訪れるようになりました。外国人観光客を含む新しい客層が従来の観光客層に加わることで、消費の多様化を促し地域経済を活性化させます。

内閣官房が2017年の数値を基に試算した現在の聖地巡礼による経済効果では、訪日観光客のうち聖地巡礼者は140万人、アニメ関連グッズの年間購入額は約380億円規模に達しているとしています^※。さらに、潜在的な需要は310万人と推定され、国内消費額は4,700億円に拡大する可能性が示されています^※。

※出典：内閣官房「基礎資料（第２６回新しい資本主義実現会議の基礎資料の改訂・再編版）」

聖地巡礼の大きな魅力のひとつが、現地でしか購入できない限定グッズや土産物です。作品にちなんだポストカード・キーホルダー・地元企業とのコラボ食品・限定フィギュアなどは希少性が高く、地域にとって安定した収益源になることが期待できます。

また、「現地でしか手に入らない」という付加価値は、購入単価の上昇やリピーターの増加につながる点も強みです。地元メーカーや職人と協力して商品開発を進めれば、地域産品のブランド化や新市場の開拓にも結びつきます。

グッズ展開を考える際は展示会などで事例やトレンドを把握し参考にすると、市場全体の動向を学びながら地域に合った商品戦略を展開することができ、さらなる経済効果を引き出せます。

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観光客の増加は、宿泊・飲食・交通などのサービス業だけでなく、ショップスタッフやイベント運営など幅広い分野で新たな雇用を生み出します。また、関連グッズの企画・製造・販売や特産品の開発・観光コンテンツの造成などを通じて、地域産業全体の底上げが期待できるでしょう。

こうした動きは新規ビジネスの創出を後押しするだけでなく、聖地巡礼という推し活を通して若者のUターン・Iターンや定住・移住のきっかけにもつながり、地域の持続的な発展に寄与します。

聖地巡礼スポットとなることで、その地名や地域自体が全国的・国際的に知られるようになります。SNS・メディア・ファンによる口コミで情報が広がれば、認知度の向上やイメージアップにつながります。

また、作品にゆかりのある地であることに誇りを持つ地元住民が増えると、地域コミュニティの一体感や住民自身の地元への愛着も高まるでしょう。

全国各地で聖地巡礼を活用した地域活性化の取り組みが行われており、その成果が報告されています。以下では、特に大きな経済効果や地域振興につながった代表的な事例を紹介します。

聖地巡礼ビジネスの成否を左右するのは、コンテンツ選びと権利管理の正確さです。特にその地域を舞台にしている作品が複数ある場合、ファン層・話題性・地域との親和性を踏まえた作品を選定することで、継続的な集客につながります。

また、正規の契約に基づいた安心できる取り組みであることを来訪者に示すため、アニメ制作会社・出版社・IP保有企業とのライセンス契約や利用範囲を明確にすることも重要です。

聖地巡礼を継続的な集客につなげるには地域全体を巻き込んだ協力体制が不可欠です。自治体・商店街・観光協会・住民団体・地元企業が連携し、受け入れ体制やインフラの整備・情報発信を進めることで観光客が快適に楽しめるようになります。

地域に根ざした体験の提供はリピーターの獲得にもつながり、地域活性化への相乗効果を生み出します。

聖地巡礼の魅力は「作品の世界に没入できること」です。そのため、現地スポットにキャラクターパネルを設置したり、作中のシーンを再現したりする工夫が求められます。

おみくじや御朱印などのコラボ商品や限定グッズ・体験型イベントを展開すれば、ファンの心に響く仕掛けの設計が可能です。また、SNS発信を意識した導線を整えることで情報拡散や新規ファンの獲得にもつながります。

聖地巡礼をきっかけとした集客は、短期間のブームで終わらせず長期的な収益につなげることが大切です。周辺観光地への誘致・地域文化の発信・各地を巡る周遊パスの導入など、観光客が地域に滞在しやすくなる仕組みを整える必要があります。

地元産業・特産品と結びつけた商品開発や新サービスの展開を進めることで、継続的に収益を確保でき、地域経済の活性化も期待できます。

聖地巡礼のブームやSNSでの拡散により一度に多くの観光客が集中すると「オーバーツーリズム」の問題が生じる場合があります。ゴミ・騒音・マナー違反を防ぐために来訪者へガイダンスを周知し、住民・事業者・ファンの相互理解を深めることで、双方にとって安心できる環境が生まれます。

生活環境や文化を尊重した施策の徹底で住民の満足度や安心感が高まり、持続的な共存関係の維持につながります。

聖地巡礼ビジネスの成功には、推し活市場全体の動向把握と業界ネットワークの構築が不可欠です。これらの課題を同時に解決したい方は、ぜひ「推し活EXPO」へご参加ください。「推し活EXPO」は、推し活に関する最新のビジネス手法や成功事例を学べる展示会です。

会場には、推し活グッズをはじめとした推し活ビジネスやファンマーケティングに関する先進的なサービスなどが数多く展示されます。聖地巡礼ビジネスなど新規事業の立ち上げや販路拡大に必要なパートナー企業との出会いの場としてご活用ください。

来場は事前登録制で、登録をすれば無料で参加できます。また、推し活関連の製品やサービスを取り扱う企業であれば出展者としての参加も可能で、業界のバイヤーと直接商談を行うチャンスにつながります。

聖地巡礼ビジネスの参入や事業拡大を検討している企業は、ぜひ「推し活EXPO」への来場をご検討ください。

聖地巡礼ビジネスは、コンテンツの力を活かして新たな観光需要を生み出す効果的な手法です。本来は宗教用語として使われていた「聖地」「巡礼」が日本のサブカルチャーと結びつき、今では観光や地域振興を支える存在となりました。

市場規模は拡大を続けており、適切な作品選定や地域との連携を通じて持続可能で収益性の高いビジネスモデルの構築が可能です。

最新のトレンドやサービスを学ぶことは、自社の成長や新しいビジネスの創出につながります。聖地巡礼や推し活に関連した事業の展開を検討している企業の方は、最新の情報が得られる「推し活EXPO」にぜひご参加ください。

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